这几天，“张雪”和“张雪机车”刷屏了。
仅抖音一个平台，“张雪”相关几个话题的阅读量，超过百亿！流量太猛了！！！
估计你已经刷到多无数个短视频和文章。
里面有3个细节，几乎全部符合“去中心化传播规律”：
细节1：民族情绪。
“张雪机车”以绝对优势率先冲线，中国摩托品牌首次站上世界超级摩托车锦标赛的最高领奖台，打破国外摩托车长期垄断。
细节2：个人励志。
张雪20年前的一个纪录片被翻出来，和夺冠视频被混剪，刷屏。当时仅有19岁的他，辍学开了一个摩托车维修店，追了记者10公里，只为表演自己的摩托车特技，希望被专业车队看上。
细节3：东鹏特饮赢麻了。
被媒体热议的，还有赞助了“张雪机车”的东鹏特饮！
不知道从何时开始，一种说法开始流出：
东鹏特饮仅赞助了5万块，如今，赢麻了。5万赞助带来了5000万的广告费效果！！！
当然，这个细节也也很符合“传奇”故事的逻辑。
从网友分析的“张雪机车”赞助商图片来看，几乎全是和“机车”相关的品牌，且国外品牌居多，只有“东鹏特饮”4个大字，格外显眼！
尤其是车手驾驶赛车的特写上，“东鹏特饮”的“广告位”，也是绝佳的！
那么问题来了，东鹏特饮到底赞助了多少钱？有什么细节和故事呢？大叔找到了东鹏特饮相关负责人聊了聊。
这应该是东鹏特饮全网独家回应此事！
上述负责人向大叔透露，网传的金额不准确，“当然不止5万块，但具体金额不方便透露，因为涉及到合同保密协议。”
东鹏特饮当初为什么决定赞助“张雪机车”呢？因为，按照大叔的理解，当时，张雪并不怎么火，或者只在小圈层里出名。
对方表示，合作原因是品牌本身也很关注这些敢于挑战、突破，或者说是勇敢去追梦的人，跟“让奋斗者拥有拼搏的能量”这种品牌底色是相通的。
赞助的具体细节呢，有一个很有意思的插曲：
其实这次赞助呢，是网友促成的。
怎么说呢？
2025年11月5日，张雪在自己的抖音账号说，正式要参加WSBK比赛了！给车手呢交付了战车！但目前呢，还缺一个战略合作商或者冠名商，“如果你有兴趣的话请联系我”。
结果，大量网友在评论区 @东鹏特饮，东鹏特饮的官方账号，也收到了很多的私信。
到了2026年1月23日，张雪在自己的抖音正式宣布：和东鹏特饮合作啦！他也特别提到，全是网友促成的合作！
其实故事说到这里，大叔心中有一个很现实的问题，即：
在流量为王的时代，很多很多品牌，尤其是快消品牌，对于赞助的ROI算得很细呢？难道东鹏特饮不算吗？
大叔得到的回复是：没有！
“我们不是抱着一种短期收割流量的方式去赞助的，也没有想到马上迎来了如此巨大的突破。”上述负责人表示。
大叔听到这里，其实还蛮感动的。
因为，大家现在都在说“东鹏特饮赢麻了”，甚至传了一个“5万花出5000万效果”的段子，但如果当时当刻，你是东鹏特饮负责投放或者赞助的相关负责人，你敢做这个决策吗？
一边是流量为王，一边是品牌精神，在市场营销费用越来越数字化和缩水的大背景下，很多时候其实是矛盾的，尤其是在企业内部。
大叔就曾亲眼见证，某国牌头部快消品牌在换了一位CMO后，就把所有品牌联名都砍光了，只做有数据转化的投放。
所以，大叔给东鹏特饮这个决策，点个赞！！！
大叔看到，东鹏特饮官方今天还专门发了一个“小作文”，核心讲了3点：
1、感谢网友牵线。
（承认了网友促成这件事，但东鹏“听劝”才是关键！）
2、收到成千上万的有关品牌联名、活动等建议，尤其是：抽奖玩法、定制包装等。
（大叔估计，东鹏要先看看合约条款，那些能直接上的，就要尽快安排了。）
3、我们会听劝到底。
（两层意思：第一层是和张雪机车的深度合同，肯定要推进，毕竟，东鹏本来就占有先机了；第二层是听劝已经成为东鹏特饮的一种品牌基因，请网友继续给更多建议。）
东鹏还直接附上了多个网友的“劝”图：
上述负责人也向大叔证实，“后续的合作也在洽谈当中，也确实想以一种长期陪伴的角色存在。”
众所周知，红牛品牌才是多个顶级汽车赛事的长年赞助商，包括不限于：
F1赛事、WRC拉力赛、Rallycross越野赛、达喀尔拉力赛、巴哈Baja、WTCC世界房车锦标赛、DTM德国房车大师赛、Super GT日本超级GT赛、Super Formula世界方程式锦标赛、V8 Supercar、纳斯卡、Moto GP摩托车世界锦标赛……
但它错过了张雪机车，给了东鹏特饮一次“上牌桌”的机会。
难怪网友会调侃：
东鹏万万没想到，第一次和红牛平起平坐来的这么快 红牛:历史上最强大的对手出现了 东鹏没想到和红牛要扳扳手腕了 东鹏特饮:接下来得和红牛掰掰手腕了 东鹏特饮:原来红牛是这个感觉 东鹏特饮:牛可往，鹏亦可往
最后，大叔稍微做个总结。
在品牌赞助层面，从现在的结果来看，东鹏特饮赢麻了，但从当时当刻的决策来看，其实东鹏特饮不看ROI地赞助张雪，是很多甲方无法“抄”的作业，但这才是最有价值的部分，这才是一个品牌的态度甚至是企业价值观。
但现状是：大家都陷入了PK流量小鲜肉明星、在分众砸广告以及算直播间投流。
在传播层面，刷屏的故事基本都需要戏剧张力，所以能提供这种传奇性和戏剧性的素材，就非常重要，比如张雪20年前的那段采访视频，这是短视频刷屏特有的！
在张雪的刷屏中，大叔第一次深深感受到，我们其实已经被短视频的“短叙事”所“操控”了，我们接受并分享的信息，很可能是一种事实+情绪+段子的“混合物”。
一个张雪，一个张雪峰，很多传播细节值得研究，先说到这儿吧。
最后的最后，你怎么看此事？欢迎留言区聊聊。
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